从夏至秋，每逢周末，在夜色阑珊、灯火璀璨的月河历史街区，一场又一场“多巴胺”集市接力启幕，点亮嘉兴的夜生活场景，带领市民解锁一站式逛吃玩乐体验……今年，嘉兴“月河缤纷夜2.0”版继续打造文旅夜IP，进一步点燃城市烟火气，释放夜间经济新活力。

　　10月13至14日，“一起来嘉游 月河缤纷夜”2023嘉兴“迎亚运 展风采”文旅夜市桐乡专场活动如约而至。据悉，此次夜市为期2天，将以“风雅桐乡集”为主题，展现桐乡网红美食及民俗文化，推介桐乡地标美景等旅游资源，彻底释放桐乡文旅全产业的魅力与潜力。

释放“夜经济”活力，特色美食文化大餐亮相月河

　　人间烟火味，最抚凡人心。桐乡专场夜市将精选30多家参展商家，涵盖特色美食、民俗文化、本地老字号等。

　　对于吃货们来说，热气腾腾的夜市摊总是有着难言的魅力。除了臼打年糕、萝卜丝饼等老味道，文旅夜市也为年轻人搜罗来了罐罐烤奶、香蕉烧等“网红”美食。“月河的文旅夜市场地大、人流多、生意好，我们会把食材备得够够的，一定不会叫想吃的人空手而归。”香蕉烧摊主张成荫说。

　　政府搭台，商家唱戏，“夜经济”是推动消费回暖、激发市场活力的重要举措。一年一度的嘉兴文旅缤纷夜，不仅为市民的休闲消费提供了更多选择，也更好地促进了城市夜经济的繁荣。

　　如何让“烟火气”更添一层“文化味”？桐乡专场夜市中，非遗园作、非遗绳结配饰扇画、月河草编、南湖菱画等文化产品也将惊艳亮相，让人们见识到文旅夜市不止于”味觉经济“，还有更多精神文化层面的附加值。

　　为激发藏匿于嘉兴这座文化古城中的夜间活力，桐乡专场活动借节造势，重现开幕场备受好评的互动形式。活动当天，现场将设置多巴胺能量场启示录等合影区，呈现科技感和时尚感的打卡背景墙，市民、游客可自由打卡拍摄，吸引人气。此外，通过微信转发或集赞形式互动，还有机会获得“心游嘉兴”盲盒福利。

　　活动首天，嘉兴咖啡爸爸、小张吃遍嘉兴、乌镇张富贵等10位嘉兴本土“网红”将化身“城市情报官”，来到月河现场探展，从各自的视角切入文旅夜市的美食美景，对桐乡的特色文旅资源进行多维度推广，在社交媒体平台引发一波推介热潮，提升文旅夜市的吸睛度和影响力。

　　“希望借红人、达人的力量，进一步增添城市形象传播的趣味性和互动性，让生活味更浓，烟火气更足。”桐乡市文广旅体局相关负责人表示，主流媒体、自媒体将各骋所长，用各具风采的形式，各具辨识度的故事，向外界展现一个跳动的、鲜活的桐乡。

点燃“游嘉兴”热情，桐乡专场夜市送出多重福利

　　杭州亚运会已经落下帷幕，但这场热血澎湃、精彩纷呈的体育盛会依然为人们津津乐道。今年以来，作为杭州近邻的嘉兴，一直积极传达全民健身运动理念，共创活力亚运氛围。将体育文化与当下火热的集市经济相结合，此次“迎亚运 展风采”文旅夜市，将进一步激发大众参与体育运动的热情。

　　届时，活动现场将设置动感单车点亮桐乡文旅地标互动项目，带动居民群众感受体育乐趣。同时，通过趣味运动会引导人们关注健康与运动，培养休闲旅游理念。

　　为助力放大亚运声量，日前，嘉兴市文化广电旅游局推出了4条“迎亚运 游嘉兴”精品旅游线路。其中，“动感亚运 激情奔赴之旅”路线，向广大市民、游客重点推荐了濮院古镇、桐乡毛衫时尚小镇两处景点。国庆期间，濮院古镇主打“遇见宋潮”特色品牌，累计接待游客近10万人次，成为嘉兴古镇游新的增长点，工业旅游综合体——桐乡毛衫时尚小镇则带动特色工业品销售破千万元。

　　据悉，为了发挥“迎亚运”文旅夜市活动和“游嘉兴”精品旅游路线的联动效应，此次桐乡专场特意解锁了新玩法——迎亚运线上话题发布。市民可以在小红书、微博或者抖音，参与桐乡文旅和南湖晚报联合发起的“迎亚运 游嘉兴”打卡话题，到嘉兴完成旅游打卡，即可来月河现场抽取奖品一次。

　　福利还不止如此。活动期间，桐乡市文广旅体局还将向市民发放消费券盲盒，金额分别为10元、20元、30元、50元、100元、200元不等，消费券既能在”月河缤纷夜“活动现场购买展位内的商品，也可以在10月底前在桐乡景区、民宿、酒店、“百县千碗”美食店等场所代金消费。

　　消费券领取方式也十分简单，市民、游客将活动预告转发至朋友圈内，现场前往服务台即可抽领1次消费券，主办方将于10月13日、14日19:00开始抽领。需要注意的是，每场每个微信号限抽取1次，数量有限，送完即止，该无门槛消费券还可叠加使用。

擦亮“风雅”名片，桐乡谱写文旅深度融合发展新篇

　　以“风雅”为名片，桐乡文旅不断整合资源，推动文旅产业高质量发展，努力提升桐乡的知名度、美誉度、辨识度。

　　丰厚的历史文化资源，是桐乡文旅融合的优势与底蕴所在。依托文化名人这一“风雅”资源，桐乡重点打造“茅盾文学IP”“丰子恺文化IP”“伯鸿阅读IP”，通过举办茅盾新人奖、“子恺杯”中国漫画大展、伯鸿书香奖等一系列活动，带动更多文化资源“活起来”。

　　江南古镇，承载着绵延不绝的文化根脉，铺叙着水乡的生活风情。近年来，桐乡在加快推进乌镇世界级旅游景区建设的同时，加快濮院古镇保护和旅游开发步伐。今年3月，濮院时尚古镇正式开放迎客，重现“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的繁华，实现古镇、文化、产业为闭环的旅游业态新模式。

　　同时，以千年大运河为纽带，桐乡推动运河沿线乌镇、濮院、崇福、石门四大古镇串珠成链、由线及面、和而不同，并发掘运河沿线梧桐、凤鸣、洲泉、大麻、河山等其他镇街的文化旅游资源，大力推进A级景区村庄建设，打造特色乡村文旅精品路线，构建以“一河四镇”为重点的全域旅游发展格局，聚焦“一镇、一品、一韵”，合力奏响文旅融合的十二乐章。

　　在擦亮“风雅桐乡”文旅品牌的过程中，桐乡文旅始终全局在胸、蹄疾步稳，而在激发文旅消费活力上，桐乡文旅亦是一支敢于创新的“先锋军”。

　　紧紧围绕“吃住行游购娱”，近年来，桐乡文旅不断丰富新产品与新业态供给，推出一大批高辨识度的文旅产品。“百县千碗·桐香十碗”“浙韵千宿·凤栖旅居”“浙派好礼·风雅有礼”“百家千艺·风雅之蕴”“浙里千集·风雅游你”的品牌矩阵逐渐完善，绘就了桐乡文旅融合消费品牌全景图。

　　桐乡市文广旅体局相关负责人表示，接下来，桐乡将持续挖掘乡村旅游、数字文旅等多元产品，依托江南古镇文化、运河文化、名人文化、互联网文化等资源，推动文旅深度融合高质量发展，让桐乡四季可游、四处宜游。 

编辑：曹雅严
责编：葛丽燕
审核：沈丹虹