岁末添金
黄金消费市场升温
“最近生肖饰品卖得比较好，造型可爱的‘金兔’题材，是很多年轻消费者的首选。”1月17日，在嘉兴中山路八佰伴的黄金购买区，老凤祥销售人员向记者介绍着多款“兔”元素黄金饰品。柜台中“兔”元素新品设计颇具心思：卡通造型的兔头转运珠、金镶玉材质的兔型吊坠、镂空造型的兔子戒指等，吸引不少顾客前来咨询购买。
记者在采访中发现，在节日效应及品牌促销的双重因素下，消费者的购买热情高涨。而买金的各色人群中，既有带着孩子前来的父母，也有头发花白的老人，更有不少年轻人的身影。
“金条优于克金，克金优于工艺金，买金条是一个技术活！操作得好，在新春优惠活动的时候能给自己省下一笔小钱，伴随着金价的拉升，买到的黄金还能够为我赚到更多的钱呢。”作为一名资深“买金人”，市民林菲成功以515元/g的均价买到了自己心仪的黄金金条，而当日该品牌的金价为520元/g。
“一共省了差不多500块钱，大致思路就是黄金珠宝券+plus补贴券+品牌店铺券+官方满减+一些零碎小红包。”林菲说。
捡到这样的大便宜可不容易，此前一个星期，林菲每天都会去品牌店铺抢“满2000减200”的店铺优惠券，“每天早上10点店铺首页领，晚上8点直播间领。黄金越靠近2000元门槛的越合适，选好后和其他店铺凑plus补贴券。”
事实上，“买金热”早已从禾城大地蔓延开来。统计数据显示，目前，嘉兴金店四分之三的顾客年龄在25到35岁之间，年轻家庭消费正逐渐成为黄金消费的主流。
“从现在的数据看，2023年1月的销售数据比去年同期高了很多，销售量增长了近四成。”嘉兴八佰伴周大福柜台销售李欣告诉记者，婚庆类黄金饰品仍是今年黄金市场的销售主力，此外，虎年生肖系列的小克重的黄金饰品也受到了年轻消费者的青睐。
年少也知黄金香
年轻人开始“囤黄金”
“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”对于来势汹汹的黄金消费潮，有网友幽默地表示，“这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的。”
那么问题来了，这场神奇的反转到底是如何发生的？
“我最近沉迷三金，每天在社交平台上搜各种款式。结婚的钻戒是老公随便买的，三金是我自己认真挑的，花了三万多。”今年刚刚结婚的沈依依说，“现在可能是成熟了，觉得黄金比较实在！”
当然，结婚不是买黄金的唯一理由。本命年要买金“压一压”，发工资要买金“犒劳犒劳”，重要日子要买金“纪念一下”，黄金也成了很多年轻人取悦自己的方式。
“我已经有三年时间没回老家过年了，今年终于能回去，也想着给父母带点礼物。”嘉兴学院大四学生顾安说，兔年是她父亲的本命年，她计划挑选一个金兔挂坠和一条金饰手链作为年货分别送给父母。
“之前觉得黄金是妈妈奶奶的爱好，但这几年的感受用一个词来形容就是‘香’，不仅好看还保值！”刚刚毕业的95后丁程欣告诉记者。
年轻人买金的原因，嘉兴华府八佰伴黄金品牌柜员张一潇认为首先是各大品牌创新和营销的结果。“几乎每天都会有年轻的女孩子拿着小红书上的图片来问我们有没有同款，还有博主创意了很多装饰金饰的方式，这让我们每天除了日常工作还多了学习编绳技巧等新任务。”
“年纪大一些的顾客还是更认可老凤祥等传统品牌，周大福、周生生等品牌则吸引了更多年轻人。”张一潇认为，黄金的年轻化也是一个明显趋势。
据她介绍，黄金新的工艺层出不穷。比如3D金指的是用“电铸”，可以让足金变硬；古法则是用失、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法锤炼，让黄金变得哑光；珐琅金相当于给黄金上了几层颜料，让传统的金黄色变得绚烂。
黄金虽“香”
但入手也需谨慎
伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法，“买黄金不是花钱，是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。
眼下，很多投资者在购买实物金的时候都会选择购买金条，因为相比于黄金饰品，在回购变现的时候，金条的损耗更小。
但是，市民沈林最近发现，金条变现也不是那么容易。“我之前买了两根金条，前几天想要卖掉，问了一下银行，他们说只回购自己银行出售的金条。我又去问了金店，没想到他们的回购价比金饰品还要低，我觉得蛮不划算的，所以直到现在两根金条还握在手里。”
记者了解到，大部分黄金销售机构有一个共同特点：各家银行、金店只回收自己制作和销售的金条，不接受其他机构的黄金。因此，如果你买金条是希望未来变现，那么最好在同一个机构购买，且留好收据。还要注意的是，有些银行只销售金条，不提供回购业务。
那么，黄金到底值得投资吗？众多投资黄金的方式中，到底哪一种才是最佳方案呢？
“从资产配置的角度来说，黄金可以配置，建议占比为家庭资产的10%。”嘉兴投资黄金分析师郑翔说，目前，黄金投资主要分为实物黄金、黄金T+D、纸黄金、现货黄金等8种形式。若是投资，那么黄金首饰都不合适。如果买了黄金首饰，回购者还要将你的黄金首饰融成纯度、形状都符合市场标准的黄金，这中间一定有消耗。所以说，如果买黄金首饰作为投资，亏损会很严重。
若是纯投资，业内人士建议可以进行纸黄金投资。这是一种黄金交易，见不到实物金，也就没有损耗，所以交易成本是最小的。
当然，业内人士也建议市民在投资之前，一定要衡量自己可承受的风险程度。风险承受度比较低的投资者，可以购入实物金，或进行黄金定投；若风险承受度比较高，可以投资黄金基金、黄金T+D、黄金股票等产品，切记要分批介入，注意产品的组合配置，控制好风险。
