近日，市发展改革委、市文化广电旅游局印发《嘉兴市旅游业发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），着力描绘了“十四五”期间旅游业发展蓝图，推进嘉兴旅游业高品质发展。
“十四五”期间， 进一步完善旅游产品体系，促进文化和旅游、旅游业和相关产业深度融合，强化旅游品质服务供给，提升旅游城市品牌形象，把旅游业发展成为嘉兴市国民经济的战略性支柱产业、人民群众更有幸福感的现代服务业，着力打造全国红色旅游标杆城市、国际化品质江南水乡文化名城、国际运河古镇旅游目的地。
文化和旅游业肩负哪些重任？又将迎来哪些新的发展机遇？
全域旅游：“一心两翼四带五区”
从“一枝独秀”到“春色满园”，发展全域旅游，嘉兴已驶入“快车道”。优化全域旅游发展格局，“十四五”期间，我市将突出“一心两翼四带五区”的关键词。
“一心”即聚焦红色旅游城市休闲中心，以南湖旅游区为重点，深化中心城市品质提升，围绕历史文化中轴线，塑造“红船魂、运河情、江南韵、国际范”的城市新风貌。
“两翼”即接沪旅游一体化发展翼、融杭旅游高质量发展翼。积极对接上海的亲子、白领、银发等专项旅游市场，进一步挖掘嘉善、平湖、海盐丰富的旅游资源，打造环上海田园休闲带，成为接沪旅游一体化发展翼。充分利用嘉兴与杭州交通接轨、产业接轨、平台接轨的发展机遇，发挥海宁、桐乡的旅游资源优势，打造融杭旅游高质量发展翼。
“四带”即北部运河风情带、中部江南名城带、南部滨海旅游带、环上海田园休闲带。北部设计大运河绿道和运河水上游线，打造国内知名的具有江南水乡风情的运河水上休闲长廊。中部依托沪杭高铁、沪杭高速的交通联系，打造具有江南水乡田园特色的江南名城旅游体验带和上海－杭州都市旅游走廊。南部合力推进钱塘江北岸风景旅游绿道建设，打造国内一流的滨海休闲旅游廊道。环上海打造面向上海都市圈的环城乡村生态休闲带、长三角田园乡村旅游休闲目的地。
“五区”包括嘉善水乡古镇旅游区，打造以古镇、温泉、田园为特色的江南水乡文化旅游目的地；平湖滨海度假旅游区，打造以全景自驾休闲、城市文化体验、滨海度假、乡村生活、商贸游购功能于一体的休闲度假目的地；海盐湖海休闲旅游区，打造集湖光、山色、海景、人文于一体的长三角知名山海湖休闲旅游目的地；海宁观潮商贸旅游区，打造以创新文化、创意生活、活力运动、时尚购物等功能于一体的长三角新潮生活休闲旅游目的地；桐乡运河古镇旅游区，打造集古镇休闲、会议会展、文化研学等功能于一体的国际旅游目的地。
核心产品：“红色旅游、运河古镇、滨海休闲”
大众旅游时代，用户对于优质产品以及充足、优质的旅游供给需求更加迫切。
“十四五”期间，我市突出“红色旅游、运河古镇、滨海休闲”三大核心产品，大力培育多元化的旅游新业态，构建具有嘉兴特色的“3+8”现代旅游产品体系。
从上海搭乘Y701次“南湖·1921”红色旅游列车前往嘉兴，在红色列车这个“流动的课堂”听一次生动的党史故事课。下车后，从复建的1921火车站站房出发，经老火车站炮楼、宣公路、宣公弄、宣公桥、环城东路至狮子汇渡口，然后登船至湖心岛，沿着百年前一大代表们的足迹“重走一大路”。再前往展陈改版提升后的南湖革命纪念馆，改造提升后的南湖景区，2021年红色旅游产品供给的丰富更让这抹红色愈发惊艳。
“十四五”期间，我市注重红色旅游延伸发展，将构建以南湖为中心的核心区、市本级为主的联动区、全市域为辐射区的红色旅游发展格局，实现从南湖到“市域红色大景区”的嘉兴红色旅游大发展。
红色与古色交融，共同构筑一幅历史与现代、自然与人文交相辉映的多彩旅游版图。而在运河古镇品牌塑造上，结合浙江大运河诗路文化带建设，加快大运河国家文化公园建设，我市将进一步提升乌镇、西塘等成熟古镇景区品质，强化核心景区的辐射力，打造成为超强旅游增长极。推进盐官、濮院等一批古镇旅游大项目建设，以音乐、时尚产业为主题，差异化打造特色古镇旅游新品牌。并不断探索适合王江泾、崇福、石门、长安、新塍等未进行大规模市场化开发的古镇发展新路径。
以蓝色为主打的滨海旅游同样是旅游市场中一抹重要的底色。我市将深入挖掘潮文化，滨海古城、古镇、古海塘文化，民俗文化等丰富内涵，推进乍浦、澉浦、盐官等历史古城保护与开发，打造滨海古城文化体验产品。
文旅融合：“宜融则融、能融尽融”
找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，“十四五”期间，我市将坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，重点建设和提升10个以上“文旅IP集群”，培育10张左右文旅“金名片”，创建省级文旅产业融合试验区。
文旅融合，绝不是“诗与远方”的简单组合，而是二者相互融合、相互促进、深度发展。
加强文化和旅游资源整合利用，我市将注重文化和旅游资源梳理，开展文化和旅游资源普查，实施“文化基因解码工程”，建立《嘉兴文化和旅游资源库》。加强历史文化遗产的发掘、保护、传承和活化利用，推进禾城文化复兴行动，打造地标性的城市文化建筑群和文化带。
在推进文化和旅游公共服务融合中，将推进城镇的博物馆、美术馆、非遗馆、文化馆等公共文化场所旅游化改造利用，推动乡村文化礼堂、展示馆等公共文化场馆实现旅游转化、活化。到2025年，推动8个左右博物馆（美术馆）创建成为A级旅游景区，培育15个公共文化场馆旅游点、20个文旅融合示范村。
2025年：打造国内一流的旅游目的地
文旅产业资源消耗少、环境污染小、比较效益高，是典型的绿色产业、朝阳产业。作为国民经济的战略性支柱产业，文旅关联产业超过110个，更具有“一业兴百业旺”的特点。
根据《规划》，到2025年，通过丰富旅游发展内涵，创新推进全域旅游发展，积极构建现代旅游产业体系，将使嘉兴旅游业各项主要指标位居全省前列，着力打造国际知名、国内一流的旅游目的地。
旅游消费潜力充分释放，国内旅游市场全面拓展，旅游产业规模不断壮大，产业贡献持续上升。到2025年，旅游产业增加值达到500亿元。创建5个以上富有文化底蕴的4A级以上旅游景区或省级以上旅游度假区，打造8条以上特色文化旅游精品线路，推出一批文化特色鲜明的文旅休闲街区，成为全国文旅融合发展的标杆。
智慧旅游，为美好生活延展更多可能。到2025年，我市95%以上A级旅游景区将建成智慧景区，打造10家以上智能服务、无感支付的饭店，推出一批数字化乡村和智慧民宿。
全域特色旅游产品更加丰富，城乡旅游公共服务不断完善，“旅游+”融合发展持续创新，平原水乡型全域旅游发展模式成为特色典范。争创省级及以上全域旅游示范区2个，建成4A级以上景区城和景区镇（街道）28家，景区村庄比例达到90%以上。（嘉视觉图片库资料，部分图片由嘉兴市文化广电旅游局提供）
