“既揽城市繁华于一身，又显江南里弄之风情。”在不久前举办的中国商业地产金鼎奖颁奖盛典上，嘉城集团与华润置地联合打造，由位列中国商业地产TOP100榜首的华润万象生活运营的南湖天地街区获评2021年度商业地产城市商业新地标。

自今年6月开业以来，南湖天地吸引了750万的客流量，平均每天接待4万余人，已经成为嘉兴知名度和影响力提升最快的城市IP。

半年来，南湖天地在填补板块商业空白的同时，也进一步提升了城市形象，为嘉兴人民营造了一个美好的生活场景。

超高人气的背后，

有什么“流量密码”？

记者对此进行了采访揭秘。

说起如今的南湖天地，市民们都赞不绝口。徐金瑞原是嘉兴湖滨小学的职工，她告诉记者，现在自己已经分不清哪里才是原来工作的地方了，看着曾经上班的地方变得大气又时尚，她不禁竖起了大拇指。

这样的景象，对嘉兴市南湖名胜发展有限公司副总经理吴喆航来说，并不陌生。他告诉记者，南湖天地开业以后，其吸引力只增不减，常常能看到一些“老嘉兴”带着自己的孩子过来散步.

“他们会跟自己的孩子说，这里是自己曾经上班的地方，包括刚建成的时候，围栏刚拆掉，就有不少市民聚集过来，好奇这片土地被改造成什么样了。”而在此之前，如何利用好南湖旁的这300多亩土地，一直是嘉兴市委市政府心中的一大难题。

嘉绢大厂房是南湖天地内最大的建筑单体，也是无数老嘉兴人的回忆，在其开发建设过程中，嘉城集团充分尊重历史，原汁原味地保留了绢纺厂主厂房的传统建筑形态。

主厂房屋面上锯齿形的坡屋顶，与传统江南园林的“飞檐”相结合，再配合现代钢结构的玻璃幕墙，打造了兼具传统与现代感的“江南新水乡”风格。

同时深入探索挖掘历史记忆与市民生活相互动、相碰撞的可能，引入艺术空间、国潮品牌旗舰店、特色书店等，成功实践了“老瓶装新酒”，让见证百年民族工业变迁的嘉兴绢纺厂焕发出了全新的文化魅力。

作为嘉兴市迎接建党百年的“十大标志性工程”之一，南湖天地也将红色文化融入到了各个商业板块之中。

位于中轴线上的“火种”雕塑，总高19.21米，采用种子与含苞待放的花蕊相结合的造型，外形犹如一团巨大的火焰，寓意中共一大的胜利召开为中华民族带来了光明和希望。

而在商业气息最浓厚的鸳湖里弄板块，嘉城集团按照异地新建的方式，仿建了曾经接待过一大代表的鸳湖旅社，旅社共有21间客房，忠实地呈现了民国时期酒店的建筑风貌。

半年的精心运营，让南湖天地收获了15万余人次的会员，这相当于嘉兴10%的人口。

吴喆航告诉记者，“为了让每位来到南湖天地的老百姓都能获得良好的体验，我们非常注重各项配套设施的完善，在现有的基础上，增加了各种地面标识和地下室、电梯间的引导，周围也搭建了两个新的临时停车场。”

倚靠着悠悠南湖水，深谙旧时禾城故事的南湖天地，也精通现代的商业运作。

区别于传统的商业中心，南湖天地更加注重生活理念，借助漫步式公园的特点，除了购物，在南湖天地还可以体验多元化的生活场景。

精心设计的街道尺度带来舒适度与丰富度兼具的漫步体验；一座廊桥，连通南湖，风景游览和购物休闲相得益彰。

你可以在这里跑步、健身、在粉黛子组成的花径中散步，还能在湖边偶遇练瑜伽的瑜伽博主。

为了满足不同年龄层次消费群体的需求，南湖天地有不少店都是延时经营的，早上有茶馆，晚上也有夜宵、酒吧。每逢节假日，南湖天地还推出各类特色活动，中秋节时的“中秋之夜”，国庆节时的秋野市集，吸引了众多本地市民和长三角地区的潮人、网红前来打卡。

“38℃暖享服务，比常温多1℃”，南湖天地是这么说的，也是这么做的。为了让市民体验更多样的生活场景，南湖天地进行了品牌再升级。

任天堂、鼎泰丰已经入驻并开门迎客，下一步，乐乐茶、泸溪河等也将揭开面纱，“华为的智能生活馆也将入驻南湖天地，这是全省首家人、车、家一体化门店，有智能家居、智慧出行等多种生活场景，老百姓可以在这里体验‘沉浸式+未来感’的智慧生活。”华润万象生活南湖天地项目相关负责人告诉记者。

目睹南湖旁的发展变化，不少市民纷纷拿出手机、相机记录下这一刻的美好。“为此，我们举办了一次‘百年一刻’摄影展活动，鼓励广大市民分享自己记录下来的南湖畔的变化。”华润万象生活南湖天地项目相关负责人说，活动吸引了众多市民参与，再次拉近了南湖天地与市民间的距离。

风华正茂的南湖天地还在继续成长，嘉城集团进一步打造南湖中学、南湖天地发布厅，构筑南湖天地的“文化组团”，丰富南湖天地的历史人文情怀。

“今后，南湖天地发布厅将成为南湖天地举办重要文化活动、高端产品发布、学术研讨交流的主要场地，市民们也可以在修缮后的南湖中学游玩留念，感受前沿文化。”吴喆航说。