7月19日晚，“浙BA”嘉兴赛区第四轮预选赛再度精彩开打，带火了嘉兴的“篮球热”。赛场内，球员们为家乡“血拼到底”；赛场外，一系列的乡村游农家乐、特色市集、凭球票享文旅优惠等活动，拉动了当地文旅消费经济发展。

走进南湖区凤桥镇联丰村王祥里大食堂，店内络绎不绝的人潮伴随着浓郁的饭菜香涌出窗外，食堂负责人刘荣忙前忙后招呼客人，夜色中升腾的烟火气，让她真切尝到了“赛事经济”甜头。

刘荣说，这里距离比赛场地近，来看球赛的各地散客都会来自家的小店品尝美食。“‘浙BA’所带来的消费还是比较可观的，客流量比平时多了2-3倍左右，生意是好的，周边的村民也会趁着这波热潮，来我们店里将自家的优质农产品也推销给客人。”

为了吸引容纳更多客人，刘荣还提前多准备了一些菜品，没想到还是供不应求。“我们也提前准备了很多，但没想到来的客人实在太多了，准备的菜还是不够。菜品方面，主要还是以土菜为主，包括鸡鸭鹅等，再加上新疆的几个特色菜，都很受球迷喜欢。”

除了乡村农家乐，同样被带火的还有凤桥水蜜桃。凤桥镇三星村村干部韩明烽介绍：“这几天水蜜桃也大量上市了，在浙BA赛事的带动下，我们这边的人流、关注度肯定是高的，再加上这边水蜜桃通过统供统销，整个渠道方面肯定是更加拓展的，日均销售量在2000箱左右，日均销售额可以达到5万至10万。”

赛事IP的强大磁吸效应催生乡村文旅消费。目前，持有“浙BA”嘉兴赛区球赛门票的观众，可以享受嘉兴当地多个景区门票优惠，还能参与订房、餐饮等促销活动。

“赛事+”让流量变“留量”。近年来，嘉兴持续深耕体育赛事IP，在赛事引进、设施升级、业态创新等方面精准发力。通过打造"赛事+文旅"特色产品，培育夜间经济、户外观赛等新业态，让体育赛事真正成为激活文旅消费、展现地域魅力的强劲引擎。

编辑：张弛

责编：钱姬霞

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