强化互联网思维推动媒体融合发展

-----学习习近平新时代中国特色社会主义思想的几点体会

张渊学

　　本文结合作者多年从事媒体工作实际，围绕强化互联网思维，推动媒体融合发展，深入阐述了学习习近平新时代中国特色社会主义思想的几点体会。

　　一、坚持守正创新，全力构建全媒体格局。

　　当今世界正面临着百年未有之大变局，同样引发全球国际传播格局不断变革。先进的思想若无先进的传播手段支撑，很难深入人心；正确的主张若没有快速多样的先进技术传播，便无法有效占领舆论阵地。针对媒体传播格局变化带来的挑战，习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。嘉兴日报是红船旁的党报，“嘉兴无小事，处处连政治”，新时代对红船旁的媒体发展提出了更高的要求。

　　1、强化自我革命，大力实施媒体融合二轮改革。

　　“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”——2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。嘉兴日报是在红船旁创立并成长起来的城市党报，是“中国创新地市报二十强”“中国品牌媒体100强”“最具品牌价值地市党报十强”，早在21世纪初就在浙江地市一级较早建立了自己的新闻网站《嘉兴在线网》和“掌上嘉兴”，集团旗下还拥有多个其他网站和微信公众号。去年下半年，又推出了媒体融合发展二轮改革，以互联网思维优化配置，整合新媒体资源，以“读嘉”新闻客户端为龙头，全力打造“一端多频”的全媒体传播平台。在改革过程中，我们对标新时代、新要求，认真查找自己在媒体融合发展中的差距和不足，强优势，补短板，坚持移动优先，全身心的投入这场媒体融合发展的大决战中去，并出台了一系列深化媒体融合发展举措。

　　2、做大做强主流舆论，全力提升媒体传播效率。

　　在全媒体时代积极担当新使命，以新作为为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。“用户在哪里，新闻人就在哪里”，已经成为嘉报新闻人的共识。改版后的客户端，突出主流媒体客户端服务党委政府的功能，时政新闻传播的张力开始显现。以嘉兴市委书记报道为例，每篇文章阅读量由改革前的80%不过万，转变为改革后的80%过万，其中1月5日的嘉兴召开疫情防控工作部署会突破了13万，让党的声音得到及时、有效的传播。读嘉客户端运营推广工作更是成绩喜人，读嘉上线一周年时下载量不到8万，目前已经超过18万，实现了翻番。

　　3、强化技术创新引领，着力打造“数字嘉报”。

　　近几年集团把强化新媒体基础设施建设作为一项重要工作来抓，舍得大投入，着力推进新媒体基础设施的升级改造。在抓好外购项目建设监控的同时，积极鼓励应用系统自主开发工作。坚持一体化发展理念，改造全媒体内容管理系统，优化全媒体数字采编流程，推动媒体资源数字共享。整合相关网站和微信公众号，集中力量打造《读嘉》新闻客户端的2.0版，改造升级原有平台，拓展媒体＋服务功能。进一步加大投入，强化中央厨房建设，提升一线采编人员技术设备保障水平。用好信息技术成果，确保技术适合管用，安全可靠。

　　二、加快推进从相“加”到相“融”，进一步增强互联网是新闻竞争的主战场意识。

　　习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”互联网已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的重要阵地。作为宣传思想工作者，一定要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

　　1、坚持移动优先战略，加快拓展移动传播阵地。推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场，是习近平总书记对党媒提出的新要求、新期待。要继续做好传播手段建设和创新，通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，推出更多现象级新媒体产品。同时，要加快探索将人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，实现舆论引导和信息传播的精准化、个性化。

　　2、坚持以法办网管网上网，确保媒体网络信息安全。互联网这把“双刃剑”，推动了新的传播革命，然而也为新闻舆论工作带来新挑战。通过习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，“使全媒体传播在法治轨道上运行”。作为嘉报集团全媒体技术运维工作的分管领导，一定要把网络与信息安全工作放在一切工作的首位，提升政治站位，把好政治方向。要进一步加强领导，强化信息与网络安全责任制的落实。要加强网络宣传正面引导和网络舆情管控，加快网络综合治理体系建设，提升信息化引领驱动力。要切实增强政治责任感和政治敏锐性，以高度的文化自信和政治自觉，用更响亮的主旋律、更强劲的正能量、更昂扬的精气神，为融媒体改革聚更强大的精神力量。

　　3、不断深化媒体数字化变革，推动报业转型升级。数字化变革的核心还是数据，数据是整个数字化的新能源。腾讯云传媒行业首席架构师曹飞说过：传统媒体寻求媒体融合，打造融媒体、智慧媒体，这其实都是媒体拥抱数字化的过程。能够充分拥抱数字化的企业，未来将会成为其所在行业的领军者。嘉报集团作为一个实施企业化管理的传媒集团，以数字化推进报业的转型升级，必将是今后发展的应有之路。在传统媒体转型过程中，媒体人如何将单向的受众、观众变为双向的用户，这是该过程中的痛点，也是传统媒体的着力点，也是下一步我们改革的又一个重点。当前，中国网民已经超9亿，其中98%是移动化用户，86.5%是视频化用户。人人媒体时代已经到来，内容产生的壁垒已打破，场景内容消费、产品边界也逐渐模糊化。我们的“读嘉”新闻客户端要从原来的新闻资讯类，逐渐向新闻＋服务＋政务跨越，收入来源不光是刊登广告，更多是从便民办事、电商商务、政务服务中来。

　　三、抓住百年时间节点，推动媒体蝶变跃升。

　　征途漫漫，唯有奋斗。在庆祝建党百年的高光时刻，嘉报集团提出了全力打造全省一流、全国领先的新型主流媒体的奋斗目标。在全新挑战下，每一个嘉报人都不可或缺，每个嘉报人都是主角。我们要在新的一年里迈好新步伐、展现新气象，用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，以优异的成绩庆祝建党百年！

　　1、高扬红船精神，提升政治站位。秀水泱泱，红船依旧。100年前，伟大的中国共产党在南湖红船上诞生，从此革命红船从南湖起航。今年是建党百年，嘉兴作为红船起航地和“红船精神”发源地，身处舞台中央，备受关注。红船旁的党报，更要努力激活深度融合和转型发展的创新因子，努力在迎接建党百年中展现嘉报智慧、嘉报质量、嘉报作为。嘉报人要主动扛起红船起航地的使命担当，为推动嘉兴蝶变跃升、跨越发展，擦亮具有嘉兴辨识度的“七张金名片”增光添彩。

　　2、抢抓机遇，真抓实干。嘉兴要蝶变跃升，我们就要用心展翅、华丽蜕变。在万物皆是媒介、万众皆可传播的当下，舆论传播正经历着前所未有的大变革，同时也给媒体的发展带来了极大的机遇和挑战。大好机遇要大步跨越，嘉兴要蝶变，嘉报也要蝶变。我们要深刻认识建党百年赋予的重要使命、切实把握媒体深度融合和转型发展的重要机遇，主动出击去迎接挑战，目标长远一点、站位再高一点、格局再大一点、视野再宽一点，不断提升标杆、争先晋位，以“跳起来摘桃子”的精神激发更加强劲的前进动力。

　　3、唯实惟先，善作善成。对照嘉兴现代化建设的蝶变跃升的目标追求，我们亟须锻造一支堪当媒体转型发展重任的新闻队伍，最核心的就是弘扬“唯实惟先、善作善成”的团队精神。在媒体融合发展背景下，报业如何面对挑战、稳步发展，团队建设是一个核心问题。今年以来，我们推动“两年”建设和“嘉兴要蝶变、嘉报人怎么办”大讨论，就是要从集团的长远发展目标出发，推动体制机制转换，有效提高团队的凝聚力和人才的牵引力，真正实现“事业留人、待遇留人”，为真正想干事、能干事、能干成事的人提供发展空间。

　　（作者系嘉兴日报报业传媒集团党委委员、编委）