男主播在推介一款产品，他一边喊着要降价冲破亿元销量，一边与旁边号称“厂家”的女子争吵。为了讨价还价，双方在直播间“吼破了嗓子”，场面热闹而且夸张——团队内讧、吵架、砍价，这类场景在直播平台越来越常见，直播带货已经“剧情化”，消费者看见的所谓砍价其实是演戏，以至于出售直播脚本也成了一桩生意。

　　直播行业快速发展，市场竞争愈发激烈，为了争夺观众和流量，有些主播开始剑走偏锋，在直播间上演“大戏”，以吵架的方式为用户砍价，搞得像团队出现内讧一般。不明就里的观众看了，不免有些感动，以为主播不惜与厂家翻脸，也要为观众争取更低的价格，甚至以为厂家若再降价，就真的要亏本了。感动之余，自然是“买买买”——正好，人家要的就是这个结果！

　　“一场成功的直播带货，背后都有一套精心策划的方案与‘高情商’的脚本话术，推动直播卖货的高效转化。”这是某电商平台直播脚本制作商打出的宣传口号。直播要吸引消费者下单，话术肯定少不了，这和电视购物中的“不要1998，也不要998，只要98”其实大同小异。只不过，直播带货里的表演，有些演得跟真的一样，具有更大的迷惑性。

　　直播带货有方案、有脚本、有话术、有表演，并不完全是坏事。一个行业要持续发展，不可能一直同质化低质竞争，门槛总会越来越高。问题是，如果表演就是欺骗，那是决不能容许的。比如团队内讧、吵架、砍价等戏码，演的大多非常夸张，明眼人一看便知；但也有演得非常逼真的，甭管能骗到多少人，只要表演是为了欺骗，而且确实骗到了人，这就涉嫌消费欺诈了。

　　厘清正常表演和消费欺诈并不难，一个重要区别在于消费者是否知道这在表演。看电视剧中的表演，没人觉得被骗，因为谁都知道那是演的；但在生活中遇到电视剧里的桥段，就会很有欺骗性。同样，电视广告之所以标注只是“广告效果”，就是要保护消费者的知情权，让消费者知道这只是广告。包装精美的方便面上必须写上“图片仅供参考，请以实物为准”，道理也一样。

　　直播带货中的各种表演，大多是有脚本有演员的假戏，却偏偏不告诉观众这是演戏；相反，就是要迷惑观众，让他们误以为自己真的碰上了团队内讧、吵架之类千载难逢的商品降价机会——这就涉嫌欺诈了，直播平台和有关部门有责任进行监管。

　　从根本上说，直播带货不能靠演戏，而要靠诚实守信、货真价实。凭借粗制滥造的表演，哪怕能够一时“脱颖而出”，也不可能做大做强。何况，正所谓“假作真时真亦假”，你直播时演戏，他直播时也演戏，观众上一次当，就会认为所有直播都是演戏，进而失去对直播带货的信任。到时候，伤害的将是整个行业的公信力和未来发展。