9月25日，“乡约趣赶集”南湖农文旅市集IP在南湖区凤桥镇梅花洲景区正式发布，首场市集同步开市。
这是南湖区首个区级农文旅市集公域品牌，标志着全区乡村市集、田园文旅活动从此有了“统一标识”，南湖农文旅融合发展形成“品牌矩阵”组团发展新格局。
IP首发！从“各美其美”到“美美与共”
“此次我们打造‘乡约趣赶集’区级农文旅市集公域品牌，就是要统筹各镇街、各板块农文旅资源，将分散资源串珠成链，把活动效应转化为常年热度，让文旅流量转化为共富增量。”启动仪式上，南湖区文化和旅游局局长钟晓燕如是说。
在“乡约趣赶集”南湖农文旅市集IP发布同时，南湖区同步发布“秋游精品主题游线”、南湖区乡村旅游资源。推介环节中，新丰镇“汉塘农耕，风物传家”、凤桥镇“桃韵江南，智美田园”、余新镇“渔里水乡，非遗铸魂”等5条经典精品线路，让大家眼前一亮。
“第一天到新丰镇净相村、竹林村体验农耕采摘，第二天进余新镇体验非遗手作、田野露营……”南湖区甚至贴心地为大家排出了一条“两天一晚”秋游精品游线，并在现场准备了《南湖区乡村文旅资源集锦》折页供大家领取。
“这条线路串联新丰、凤桥、余新、大桥和湘家荡五大片区，研学、非遗、美食、露营、湖景度假一应俱全，还挺有新意的。”拿着折页仔细阅读的市民吴女士笑着称赞，“给家门口熟悉的风景又提供了新的玩法。”
不仅风景，更多的农文旅资源如今都有了“新玩法”。现场，抖音博主“晨晨的碎碎念”、00后新农人“由桥文旅”、摄影博主“小武哥cw”等5位“乡约趣赶集”农文旅推介官正式亮相，并接受推介官绶带。未来，他们将用各自的方式，把南湖的乡村故事讲给更多人听。
市集开市！本土风物与烟火趣味同台飘香
随后，首场“乡约趣赶集”正式开市。从梅花洲景区梅洲大道到西街沿线，40余个市集摊位依次排开，加上中秋团圆元素点缀其间，市集的烟火气与文艺范儿交相辉映。
让大家惊喜的是，如今，市集也有了全新的打开方式——来赶集的市民兴致勃勃地参与南湖菱画手作体验等互动；又在“秋收运动会”里参与“运粮接力”“剥玉米”等项目，完成各项打卡任务后，市民可以在现场的“银票兑换铺”兑换“赶集银票”，再在市集上进行消费。“在嘉兴过中秋，真是太好玩了，没想到市集也能这样‘玩’。”从外地来嘉兴度假的李先生笑着说。
而在市集上，那些展示南湖风物特产的摊位人气满满。三星文创与米糕摊位围满了顾客，摊主吴琴惠麻利地为客人打包她亲手制作的特色米糕。“我们带来了花型米糕以及各种口味的一口糕，都是用嘉兴传统的米糕制作方法制作，并进行了改良。”她说，“这几年，这样的特色米糕产品很受本地人欢迎，伴手礼、喜宴等很喜欢用我们的产品。”
不远处，清园生态农庄的摊位上摆满了鸡蛋、水果和文创玩具；忆嘉兴文创带来了三步两爿桥文创扇子；还有德荣恒粽子的大肉粽、豆沙粽香气扑鼻，居家味烧麦摊前更是排起了小队……让大家“一站式”体验了南湖本土小吃、非遗手作、乡村文创等。
“今天真是刷新了对市集和南湖风物特产的印象，这个中秋过得有趣又有意义。”特地来“赶集”的市民屠女士点赞说。
双节联动！中秋、国庆十天不打烊
让市集焕发全新光彩的，还有此次“乡约趣赶集”的“双节联动”新模式。据悉，本次市集分为9月25日至27日的“中秋档”和10月1日至7日的“国庆档”，开市期间每天上午9时至晚上8时开放，总共历时十天。
开市当天，恰逢中秋佳节，等到晚上，梅花洲景区还为大家准备了中秋赏月、祈福环节，比如在古桥、银杏树下写下团圆祝福，或在水岸共同放下祈福花灯，一同感受传统中秋的脉脉温情。
本次市集决不让你觉得赶集无聊——NPC演员不时出没景区街头互动，表演民俗小戏、快闪表演，安抚逛累了的“赶集人”……兴致勃勃带着朋友来赶集的国际主播也一路跟着人流逛吃、拍摄，“中国的中秋太有意思了！”
一场“可逛、可玩、可品、可购”的沉浸式文旅市集，构建了打开中秋佳节的全新方式。未来，这样的“乡约趣赶集”还将出现在南湖区各镇街、将南湖区有趣的农事体验、非遗手作、农产好物等以全新的视角，带到更多嘉兴市民、长三角游客面前。
此次“乡约趣赶集”南湖农文旅市集IP发布，其实也亮出了南湖文旅的“家底”。近年来，随着城市旅游持续升温，南湖区乡村旅游也形成了自己的特色：新丰生嫩姜与腌制姜已注册国家地理标志商标，凤桥水蜜桃、大桥葡萄在长三角一带小有名气，余新“渔里问道”等品牌逐步打响。据悉，今年上半年，南湖区全域旅游接待游客1244.5万人次，同比增长8.2%；过夜游客达462.3万人次，同比增长10.3%；全域旅游综合收入实现103.9亿元，同比增长9.4%，三项核心指标增速均位居全市第一。
“此次的市集只是一个起点，下一步，我们将以‘乡约趣赶集’南湖农文旅市集IP为切入点，整合农副产品、生活美学、乡村艺术以及非遗民俗，以统一品牌对外推介，深化农文旅融合，培育文旅新业态新场景，让‘乡约趣赶集’常年在线、常逛常新，吸引长三角甚至周边群众走进乡村感受美好。”钟晓燕表示。
编辑：曹雅严
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