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全域旅游大幕中,宁波旅游人自加“戏码”
宁波旅游玩转IP“发现另一个自己”
嘉兴在线新闻网     2017年07月18日 00:01:00     手机看新闻    我要投稿    举报

  宁波的城市旅游宣传口号是:“在宁波遇见另一个自己。”在城市旅游目的地之争中,“会讲故事”是一种软实力。旅游IP是全域旅游开发中形成景区差别化竞争的重要保障。宁波人在旅游主题中善于讲故事、玩IP。IP玩得好,帮助宁波旅游“发现另一个自己”。

  主题乐园IP

  集群化讲述“中国故事”

  近年来,各类主题乐园风生水起。如何保持长盛不衰?华强方特在探索一条中国式乐园成长路径,其重要基地之一就是位于钱塘江南岸、拥有广阔冲击平原的宁波。

  宁波方特东方神画主题乐园是宁波方特在杭州湾新区布局的首个项目。去年4月开园至今,乐园单年累计接待游客达344万人次。宁波方特还在积极推进方特二期“复兴之路”爱国主义教育基地和方特三期“明日中国”两大主题项目布局。以文化为媒,讲好中国传统文化故事,三大主题乐园共同成为“宁波方特美丽中国三部曲”,开创华东旅游主题乐园集群新地标。

  对于方特在宁波的集群式主题乐园的发展模式,宁波市旅游局副局长陈刚认为,除了形成规模效应外,更重要的是这样可以恰当地预留发展空间,为乐园迭代升级预留空间。

  民宿IP

  城市白领和下乡大学教师的

  “诗和远方”

  宁波正在探索将旅游饭店作为度假目的地来打包营销,把旅游饭店当作龙头,将景区等旅游相关配套通过酒店预定进行打包销售。从业态来说,宁波正在培育一大批主题鲜明的特色文化主题饭店,以满足旅游消费升级需求,引领行业转型升级。通过标准化建设和评选,宁波新评花级酒店达到82家、特色客栈23家,旅游住宿业结构不断优化。

  宁波南塘老街里的“南唐·阅居”就是在这样的氛围中诞生的一家“新民宿”。几进临水中式庭院,内部装修基调为新中式,融入部分日式元素。博古架区隔的公共休闲空间中布置了书架、茶具等,营造了浓郁的书香氛围。“阅居”总经理谢雪峰从宁波某五星级酒店高管职位下海,与几位设计师朋友合伙开设和经营的“阅居”在携程网、驴妈妈上的评分颇高。

  同样是玩民宿IP,奉化大堰镇的山间民宿背后站着一个特殊团队。这个团队的领航者尉汤桥原是浙江万里学院的大学教授,他在驴行中发现大堰,并最终放下教鞭带领毕业生共同拉开大堰生态旅游开发大幕。而今,以“在路上”为统领品牌,对大堰镇的旅游资源进行统筹运营,大堰渐渐培育了运动休闲、书画艺术、民宿、生态养生、高山农产品基地等产品体系。

  从城市到乡村,从白领高知到山间老妪,全域旅游吹起的造梦创富让人们梦圆“诗和远方”。2016年,宁波全市乡村旅游共接待游客4394.4万人次,同比增长15.12%,乡村旅游经营收入54亿元,同比增长25%。

  爱情大IP

  杭州湾湿地里的爱情故事

  一处生态湿地的故事怎么讲?杭州湾生态湿地的故事从一段爱情电影开始。由陈凯歌导演,高圆圆、赵又廷的情定影片《搜索》取景杭州湾湿地秋景。游客现在仍然能够看到影片中的悲情木屋。湿地还新建了心心相印造型的“真心考验”的水上观景平台、誓言亭等爱情主题设施。景区相关负责人介绍说,除了影迷,每年也有许多年轻情侣来景区游玩。春秋两季来拍婚纱照的新人也不少。讲解员在介绍湿地里栖息的动物族群时,也有倾向性地强调动物对配偶的忠诚度及种群的交配权决定方式。

  以创新思维将热门IP融入景区开发,宁波全域旅游新风阵阵。以方特为例,其开发的“熊出没”IP经过体系化打造,衍生品收入不计,去年仅《熊出没》大电影就收获近4亿元票房。


来源:嘉报集团    作者:记者 郑小梅发自宁波    编辑:吕姚炜    责任编辑:康梦琦