核心提示　建设社会主义新农村是党的十六届五中全会提出的重要历史任务，事关全面建设小康社会和现代化建设的大局。加快发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要载体，是构建社会主义和谐社会的重要手段。作为未来和谐社会生活中的重要一环，发展乡村旅游不仅丰富了 旅游内涵，促进人与自然的和谐共处，更在新农村建设进程中，发挥出了扩大农村劳动力转移、促进农业产业结构调整、多渠道增加农民收入的综合性作用。

乡村旅游即休闲农村农业游是我国这几年新兴的一个旅游项目，它围绕行、游、住、食、购、娱六要素，通过农业与旅游的有机结合，使“产品”农业日渐成为兼具旅游经济和农业经济特征的新时期“融合产业”。国家旅游局确定 2006 年旅游主题为“中国乡村游”， 2007 年又确定“和谐城乡游”这一主题，清晰地表明 “新农村、新旅游、新体验、新风尚”，已是构建和谐社会的一项重要“催化剂”。

嘉兴市的乡村旅游实质性起步于2005 年，从农家饭店的悄然兴起，逐步发展到成片的农家乐、特色农业村、观光农业旅游区。目前，以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐”为主要内容的休闲农业旅游，已得到了城乡消费者的广泛认同，一个多元发展的嘉兴旅游市场新格局已初步形成。

嘉兴发展乡村旅游的现实意义

嘉兴乡村旅游的发展从服务“三农”、发展旅游经济、构建和谐社会角度切入，其深远的现实意义更从四个方面集中凸现。

――优化嘉兴旅游产业结构。近年来，革命圣地南湖、海宁钱江涌潮、海盐南北湖、水乡古镇西塘和乌镇以及平湖九龙山，构成了嘉兴潮、湖、河、海水文化旅游特色，发展乡村旅游，既丰富了旅游内容和内涵，又优化了旅游产业结构，成为嘉兴旅游发展的一个新亮点。

――扩大农村劳动力转移。旅游业是劳动力密集型产业，能较多地吸纳劳动力就业。发展乡村旅游，可实现农民向农家乐特色餐饮、农业景区服务、乡村文化娱乐等乡村旅游服务行业的直接转移；可促进农村蔬果种植业、农产品加工业、旅游纪念品加工等多种行业的产业化、规模化发展，为农村劳动力转移开辟更加广阔的前景。

――促进农村产业结构调整。乡村旅游发展可为农村产业结构调整提供资金支持，带动农村基础设施建设，促进农村乡村交通运输、商贸服务、文化娱乐和地方工艺品制作行业的发展，推动农业产业化向现代农业转型。而乡村旅游将农民生活方式、习俗等转化为生产力，还可增加旅游观光、文化娱乐表演、农村旅游景观等其他收入。

――构建和谐乡村建设。发展乡村旅游，能有效增强农民环保意识，推进乡村农业、工业生产的无公害发展及乡村传统文化的保护。乡村旅游还使城乡居民互动，带动农村管理民主、农民移风易俗良好风尚的形成和促进村容向整洁、绿化、美化发展，形成一种文明、健康、积极进取的精神风貌。

嘉兴发展乡村旅游的基础与现状

近年来，嘉兴的乡村旅游发展异军突起。随着桐乡市华庄等现代农业园区的崛起，南湖区桃花观赏活动等火爆，游客在嘉兴不仅可饱览江南一派田园风光，还可以近距离观察传统的耕作方式，体验江南农耕文化。

经过不懈的开发与探索，目前嘉兴市纳入各级政府和农业部门管理的休闲旅游农业点已近 90 个，其中休闲观光农业区（点） 28 个，农家乐旅游点 62 个， 2006 年，桐乡华庄生态农业园、南湖区周家庄园、秀洲区圣莱特农庄、嘉善大云碧云花园、平湖澳多奇农庄、海盐南北湖休闲渔业基地、海宁尖山观光果园等 16 家单位，又成为嘉兴市第一批乡村游景区（点），并成了嘉兴乡村旅游的第一方阵。

从嘉兴市乡村旅游的现状分析，休闲观光农业区是乡村旅游发展的一个主要类型，目前全市 28 家休闲观光农业区（点）占地总面积达 2.58 万亩，设施建筑面积 44.7 万平方米，开发资金 4.86 亿元，年接待游客百万余人次。农家乐是乡村旅游发展的另一个主要类型。目前海盐南北湖景区、南湖区三星村等地，已形成一定的规模和代表性。

全方位推进嘉兴乡村旅游走向更高层次

伴随乡村旅游消费群体不断扩大，多层次、综合化、品牌化发展要求已日趋突出。因此，要充分发挥乡村旅游在新农村建设中的载体作用，必须管理好、引导好整体开发进程。着眼于这项涉及方方面面的系统工程，嘉兴市旅游管理部门目前已经开始制订今后的发展坐标。

首先，统一规划，打造品牌。要结合新农村建设制订统一的建设与开发规划，进行不同功能的定位与分区设计，因地制宜，错位开发。并以特色产品、优质服务吸引国内外游客，组织展示农村自然景观和民俗文化等节庆活动激发人们的出游动机，全力打造乡村旅游品牌。

其次，保持本色，凸现特色。保持农村原始风貌及当地传统社会风尚，才是成功的乡村旅游开发。嘉兴需要以点带面，循序渐进，分步开发，引导农民参与建设、开发和管理，进而吸引投资商加入，形成政府、投资商、农民共同参与的开发机制，形成农村独有的旅游“特色”。

第三，规范服务，提升形象。要把农村旅游做活、做大、做强，必须采取多种形式，对农民进行农业科技、职业道德、旅游接待、经营管理等知识培训。同时，通过必要的管理和引导，统一形象设计、统一对外宣传，统一协调区域建筑风格等，使之更适应现代人对休闲时尚的需求，实现可持续发展。